IKEA Türkiye, “Uykusuz Gecelere Karşı Koyun” kampanyasıyla, pazarlama ve reklam dünyasının prestijli ödüllerinden biri olan Effie Türkiye 2024’te Altın Effie Ödülü kazandı.
Uyku Kalitesine Yaratıcı Bir Dokunuş
Kampanya, IKEA’nın yatak odası ürünleriyle daha konforlu bir uyku deneyimi sunma hedefini eğlenceli ve yaratıcı bir dille ele aldı. Reklam filminde, gece uykusuz kalan bir çiftin koyun saydığı sahneler üzerinden ilerleyen anlatım, IKEA ürünlerinin uyku kalitesine katkısını mizahi bir şekilde izleyiciye sundu.
Türkiye’de Bir İlk: Gece Yarısı Yayın Stratejisi
Kampanyanın öne çıkan unsurlarından biri de medya stratejisiydi. IKEA, “Uyku tutmadı mı? Takipte kalın!” mesajıyla başlattığı teaser kampanyasını, Türkiye’de ilk kez gece yarısı eş zamanlı roadblock yayını ile gerçekleştirdi. Aynı anda televizyon, dijital mecralar ve açıkhava reklamlarında bu mesajı paylaşarak dikkat çekti.
Ertesi gün aynı saatlerde yayına giren “Uykusuz Gecelere Karşı Koyun” temalı reklam filmiyle kampanyanın etkisi güçlendirilirken, sosyal medya ve influencer iş birlikleriyle geniş bir kitleye ulaşıldı.
Tüketici İçgörüsü ve Etkili Planlama Ödül Getirdi
Yaratıcı içerik ve yenilikçi medya planlamasının bir araya geldiği bu kampanya, IKEA’nın tüketici ihtiyaçlarına yönelik stratejik yaklaşımının bir göstergesi oldu. Kazanılan Altın Effie, IKEA Türkiye’nin güçlü içgörüye dayalı iletişim başarısını bir kez daha tescilledi.
