Mobilya sektöründe küresel ölçekte büyüme hedeflerini sürdüren Saloni Mobilya, ihracat, mağazalaşma ve markalaşma yatırımlarına hız veriyor. Şirketin CEO’su Haluk Özbek, önümüzdeki beş yıl içerisinde ihracatı 50 milyon dolar seviyesine çıkarmayı hedeflediklerini belirterek, Türkiye’nin ilk “unicorn” değerine sahip mobilya markasını oluşturmak istediklerini söyledi.
Bursa merkezli olarak 26 yıldır faaliyet gösteren Saloni Mobilya, üretim kapasitesini artırırken bir yandan da küresel satış ağını genişletmeye yönelik çalışmalarını sürdürüyor.
“Asıl Rekabet Marka Değerinde Yaşanıyor”
Mobilya sektöründe yalnızca üretim gücünün yeterli olmadığını vurgulayan Haluk Özbek, günümüzde asıl farkı güçlü marka algısının yarattığını dile getirdi.
Üretim teknolojilerine erişimin artık daha kolay hale geldiğini belirten Özbek, sürdürülebilir başarının güçlü bir marka kimliği ve küresel satış ağıyla mümkün olduğunu söyledi. Bu doğrultuda Saloni’nin uzun yıllardır mağazalaşma ve marka yatırımlarına öncelik verdiğini dile getirdi.
Hedef: 40 Ülkede Kurumsal Showroom
Şirketin büyüme stratejisinin merkezinde satış kanallarının bulunduğunu belirten Özbek, Türkiye’de yaklaşık 50 mağazaya ulaştıklarını açıkladı.
Yurt dışındaki yatırımların da hız kesmeden devam ettiğini söyleyen Özbek, Amerika Birleşik Devletleri’nde beşinci showroomlarını açmaya hazırlandıklarını ifade etti. Dünyada 200’ün üzerinde satış noktalarına sahip olduklarını belirten Özbek, yakın dönemde 40 ülkede kurumsal showroom ağı oluşturmayı hedeflediklerini kaydetti.
İhracatta Hedef 50 Milyon Dolar
Son üç yılda yıllık yaklaşık 20 milyon dolarlık ihracat gerçekleştirdiklerini belirten Özbek, Turquality programına dahil olmalarının uluslararası büyüme hedeflerine önemli katkı sağlayacağını söyledi.
Markalaşma çalışmalarını güçlendirerek önümüzdeki beş yıl içinde ihracatı 50 milyon dolar seviyesine taşımayı amaçladıklarını ifade eden Özbek, küresel pazarlarda daha güçlü bir konuma ulaşmak için yatırımların devam edeceğini belirtti.
“Mobilya Sektörünün Unicorn Markası Olmak İstiyoruz”
Teknoloji dünyasında sıkça kullanılan “unicorn” kavramını mobilya sektörüne taşımayı hedeflediklerini söyleyen Özbek, Saloni’nin yalnızca üretim kapasitesiyle değil, marka değeriyle de öne çıkmasını istediklerini vurguladı.
Tasarımdan mühendisliğe, üretimden markalaşmaya kadar birçok alanda yatırım yaptıklarını belirten Özbek, orta vadede Türkiye’nin ilk unicorn değerine sahip mobilya markası olma hedefiyle ilerlediklerini ifade etti.
Kolektif Üretim Modeliyle Büyüyor
Saloni’nin üretim modelinin sektörde farklı bir yapıya sahip olduğunu belirten Özbek, yatak odası, yemek odası, sandalye, sehpa ve baza gibi farklı ürün gruplarının ayrı tesislerde üretildiğini söyledi.
Her fabrikanın ortaklık modeliyle yönetildiğini ifade eden Özbek, bu sistem sayesinde hem üretim verimliliğinin hem de kalite standartlarının yükseldiğini dile getirdi.
Tasarım ve Mühendislik Öncelikli Yatırımlar
Tüketici beklentilerinin hızla değiştiğine dikkat çeken Özbek, dijitalleşme ve sosyal medyanın tasarım algısını önemli ölçüde değiştirdiğini söyledi.
Şirket bünyesinde 25’in üzerinde kreatif ekip çalışanı bulunduğunu belirten Özbek, her yıl yeni koleksiyonlar geliştirerek bunları eş zamanlı olarak Türkiye ve yurt dışındaki showroomlarda sergilediklerini ifade etti. Ayrıca Saloni’de 55’in üzerinde mühendis görev yaparken, modüler ve çok fonksiyonlu ürünler markanın öne çıkan rekabet avantajları arasında yer alıyor.
Franchise Üretim Modeli İçin Yeni Adımlar
Saloni’nin küresel büyüme planlarında uluslararası üretim ortaklıkları da bulunuyor. Özbek, komşu ülkelerden birinde Saloni markasıyla mutfak üretimi için görüşmelerin son aşamaya geldiğini açıkladı.
Latin Amerika, Kuzey Afrika ve Orta Doğu başta olmak üzere çeşitli bölgelerde franchise üretim modeli üzerinde çalıştıklarını belirten Özbek, lojistik maliyetlerini azaltmak ve pazarlara daha hızlı erişmek amacıyla yerinde üretim stratejisini hayata geçirmek istediklerini söyledi.
Türk Mobilyasının Küresel Gücü Artmalı
Türk mobilya sektörünün dünya pazarlarında daha güçlü bir konuma ulaşabilmesi için ortak marka algısının geliştirilmesi gerektiğini vurgulayan Özbek, kaliteli tasarım, güvenilir üretim ve güçlü markalaşmanın Türkiye'nin rekabet avantajını artıracağını ifade etti.
Genç tasarımcıların ve mühendislerin sektöre kazandırılmasının büyük önem taşıdığını belirten Özbek, Türk mobilyasının küresel ölçekte daha güçlü bir marka değeri oluşturması gerektiğini sözlerine ekledi.
