Yataş Grup’un mobilya markası Divanev, “Rahat Ev Divanev” iletişim stratejisi kapsamında dikkat çeken bir gerilla etkinliği gerçekleştirdi. Caddebostan Sahili ve Kadıköy Bahariye’de kurulan Divanev koltuğu, şehir hayatının yoğun temposunda İstanbullulara kısa bir mola ve ev konforunu deneyimleme fırsatı sundu.
Divanev, ev yaşamıyla özdeşleştirdiği rahatlık anlayışını bu kez evlerin dışına taşıdı. İstanbul’un hareketli noktalarında gerçekleştirilen etkinlik kapsamında ziyaretçilerin karşısına beklenmedik şekilde çıkan Divanev koltuğu, günün yoğunluğu arasında dinlenmek isteyenlerin uğrak noktası oldu.
Caddebostan Sahili ve Kadıköy Bahariye Meydanı’nda gerçekleştirilen etkinlik, markanın ürünlerini geleneksel mağaza deneyiminin dışına çıkararak günlük yaşamın içerisinde tüketicilerle buluşturdu.
Çocuklar ve patili dostlar da rahatlığı deneyimledi
Sahil yürüyüşü yapanlardan alışveriş için Bahariye’de bulunanlara kadar farklı yaş gruplarından ziyaretçiler Divanev koltuğunu deneyimledi. Çocukların ve evcil hayvanların da dahil olduğu etkinlikte, ürünün günlük kullanıma yönelik özellikleri ön plana çıkarıldı.
Katılımcılar koltuğun konforunu deneyimlerken, leke tutmaz ve evcil hayvan dostu özel kumaş yapısını da gerçek yaşam koşullarında görme fırsatı yakaladı. Etkinlik sırasında ortaya çıkan renkli anlar polaroid fotoğraflarla kayıt altına alınarak ziyaretçilere hatıra olarak sunuldu.
#BenBöyleRahatlıyorum sosyal medyaya taşındı
“Rahat Ev Divanev” iletişim çatısı altında gerçekleştirilen projenin ilk saha etkinliği sosyal medyaya da taşındı. Etkinliğe katılan ziyaretçiler ve içerik üreticileri, rahatlama anlarını #BenBöyleRahatlıyorum etiketiyle paylaşmaya başladı.
Divanev de kampanya kapsamında takipçilerini günlük hayatın içerisinde kendilerine nasıl rahatlama alanı oluşturduklarını paylaşmaya davet ediyor. Böylece sokakta başlayan deneyimin dijital platformlarda da devam etmesi amaçlanıyor.
Divanev’in rahatlık yolculuğu farklı şehirlere taşınacak
İstanbul’da başlayan gerilla etkinliği yalnızca Caddebostan ve Kadıköy ile sınırlı kalmayacak. Divanev, projeyi Türkiye’nin farklı il ve ilçelerine taşıyarak her bölgenin yaşam kültürüne ve rahatlama alışkanlıklarına uygun özel uygulamalar gerçekleştirmeyi planlıyor.
Marka aynı zamanda Türkiye genelinde insanların dinlenme ve rahatlama alışkanlıklarını inceleyen kapsamlı bir araştırma yürütüyor. Araştırmadan elde edilecek sonuçların “Türkiye Rahatlama Haritası” adıyla önümüzdeki dönemde kamuoyuyla paylaşılması amaçlanıyor.
