Çocuk ve genç odası mobilyaları alanında öncü olan Çilek Holding, yeni bir uluslararası başarıya imza attı. Çilek Holding Yönetim Kurulu Başkanı Muzaffer Çilek, kardeşi Muharrem Çilek ve aile üyelerinin ikinci kuşağıyla birlikte 5 yıl önce şirketin durumunu değerlendirerek yeni hedefler belirledi. Muzaffer Çilek, değerlendirme sırasında şu tespitte bulundu:
“60 ülkede mağazalarımız ve satış noktalarımız var, ancak Çilek henüz tam anlamıyla bir dünya markası olabilmiş değil. Avrupa’da bizimle uyumlu bir marka satın almak iyi bir fikir olabilir.”
100 Yıllık Alman Markasına Talip Oldular
Bu vizyon doğrultusunda, Çilek Holding Fransa ve İtalya’da marka arayışına başladı. Ancak, nihai fırsat Almanya’da ortaya çıktı. Çilek’ten 100 yıl daha köklü bir Alman mobilya markasının genç odası biriminin satışa çıktığı bilgisi ulaştı. Çilek Holding, 30 talibin katıldığı ihaleye şu stratejiyle dahil oldu:
“İnegöl’de kendi fabrikamız var. Almanya’da üretim yapmamıza gerek yok, bu yüzden yalnızca markayı almak yeterli.”
İlk turda sürecin sonuçlanmaması üzerine, Alman yetkililerden Muzaffer Çilek’e bir mesaj geldi:
“Sekiz talibin katılmasını beklediğimiz yeni bir ihale turu düzenleyeceğiz. Sizi de davet ediyoruz.”
Muzaffer Çilek, ihaleye yalnızca fabrika dışında bir teklif sunmaları halinde katılacaklarını dile getirdi. Ancak, Alman yetkililer devletin bu köklü markanın kaybolmasına izin vermek istemediğini ve bu nedenle sürecin devam edeceğini ifade etti. Sonuç olarak, Çinli ve Polonyalı rakiplerin de katıldığı ikinci tur ihalede, Çilek Holding 37 alt markadan bazılarını satın almayı başardı.
Pandemi ve Durgunluk Sürecinde Markaya Yeni Yaklaşım
Satın alma işlemi sonrasında, COVID-19 pandemisi tüm dünyayı etkisi altına aldı ve global ekonomik durgunluk başladı. Bu nedenle, Çilek Holding yeni markaya ivme kazandırma planlarını bir süreliğine ertelemek zorunda kaldı. Ancak, bugünlerde markanın yeniden canlandırılması için somut adımlar atılmaya başlandı.
Muzaffer Çilek, Almanya’da mobilya üretimi ile tanınan bölgede ofis satın aldıklarını ve Alman tasarımcılarla çalışmaya başladıklarını belirtti:
“Çilek, çocuk ve genç odası mobilyalarında uzman bir marka. Ancak bu marka 18 yaş üstü gençlere hitap ediyor. Yani, birbirini tamamlayan iki marka ortaya çıkmış oldu.”
Almanya’da Türk Markalarının Yeni Fırsatları
Almanya’da 10 mağazası bulunan Çilek Mobilya, bu süreçte bir miktar küçülme yaşadı. Ancak, Almanya’dan satın alınan yeni markanın sinerji yaratması bekleniyor. Türkiye-Almanya İş Konseyi önceki başkanlarından Steven Young, Almanya’da aile şirketlerinin sürdürülebilirliği konusundaki zorluklara dikkat çekerek şu tavsiyede bulunmuştu:
“Almanya’da satışa çıkan birçok şirket var. Türk iş insanlarının bu fırsatları değerlendirmesi gerekiyor.”
Çilek Holding’in bu adımı, Türk şirketlerinin uluslararası arenada daha fazla yer edinmesi için önemli bir örnek oluşturuyor. Almanya’da atılan bu adım, aynı zamanda global pazarda Türk markalarının etkisini artıracak bir stratejik hamle olarak değerlendiriliyor.
